Исполнительный директор: Акции Crocs достигли прогнозируемого максимума

Размещено Томасом Дж. Райаном | 27 апреля 2023 г. | Особенность, руководитель SGB

Crocs Inc. повысила прогноз по продажам и прибыли на год после того, как стала свидетелем лучших, чем ожидалось, показателей бренда Crocs в первом квартале. Тем не менее, акции компании торгуются с понижением примерно на 16 процентов на дневных торгах в четверг, поскольку инвесторы, похоже, все еще напуганы ожидаемым спадом продаж до конца года, а также более низкими, чем ожидалось, продажами HeyDude в первом квартале.

В первом квартале выручка подскочила на 33,9 процента до $884,2 миллиона, легко превысив прогноз компании в диапазоне от $838 до $858 миллионов и консенсус-оценку Уолл-стрит в $856 миллионов.

Ожидается, что во втором квартале рост доходов замедлится примерно до 6–9 процентов в годовом исчислении. Скорректированная операционная рентабельность составила около 26,0 процента; и скорректированная разводненная прибыль на акцию от $2,83 до $2,98.

В беседе с аналитиками финансовый директор Энн Мельман заявила, что более медленные темпы роста отражают тяжелые сравнения с сильными темпами оптового роста во втором квартале 2022 года, связанными с остановками работы во Вьетнаме в предыдущем году, которые переместили заказы с первого на второй квартал.

Эндрю Рис, генеральный директор, также сказал, что Crocs сохраняет осторожность в отношении потребительского доверия на западных рынках и ожидает снижения трафика в течение года. Он добавил: «Мы думаем, что с течением года эти сравнения, вероятно, станут сложнее. Мы ожидаем смягчения потребительского спроса в течение года. Я думаю, что по ходу первого квартала мы увидели некоторое смягчение. Таким образом, мы не обязательно сохраним те же результаты, которые были в первом квартале, до конца года. Я считаю, что это вполне разумно».

В целом Crocs теперь ожидает, что рост консолидированной выручки составит 11–14 процентов за год, по сравнению с 10–13 процентами согласно ее предыдущим прогнозам, благодаря сильным результатам в первом квартале для бренда Crocs.

Скорректированная разводненная прибыль на акцию сейчас составляет от $11,17 до $11,73 по сравнению с диапазоном от $11,00 до $11,31.

Ожидается, что доходы бренда Crocs вырастут на 7-9 процентов по отчетным данным. Ранее прогнозировалось, что доходы бренда Crocs вырастут на 6–8 процентов по отчетным данным и на 9–11 процентов в постоянных валютах.

Ожидается, что выручка бренда Hey Dude, который был приобретен 17 февраля 2022 года, по отчетным данным вырастет примерно на 20 процентов. Продажи в первом квартале составили 235 миллионов долларов, что оказалось ниже консенсус-оценки аналитиков в 254 миллиона долларов. Продажи также выросли всего на 15 процентов в условном выражении по сравнению с 36,6 процента в четвертом квартале 2022 года, и это несмотря на то, что HeyDude обеспечила значительно расширенное распространение с момента приобретения.

Рис отметил, что примерно половина оптового бизнеса HeyDude сейчас приходится на стратегические счета бренда Crocs.

Отвечая на вопрос о более медленных темпах роста HeyDude, Рис сказал, что Crocs по-прежнему «очень уверен» в достижении ориентира роста HeyDude на середину 20-х годов, ссылаясь на шаги по расширению дистрибуции и повышению узнаваемости бренда за счет маркетинговых инвестиций.

Однако, по его словам, логистические возможности HeyDude, включая неэффективность распределительных центров, продолжают оставаться «ограниченными», как упоминалось в предыдущих ежеквартальных телеконференциях, и это сдерживает рост. Рис сказал: «Мы делаем значительные инвестиции, чтобы снять эти ограничения, но они не начнут действовать до конца года и, вероятно, не окажут эффекта до следующего года».

Также ожидается, что на темпы роста HeyDude в текущем году повлияет то, что бренд добавит от 400 до 600 национальных дверей во втором и третьем квартале 2022 года, что создаст проблемы, юбилейные в текущем году, отметил Рис.

HeyDude также недавно закрыл несколько небольших аккаунтов, которые в минимальной степени повлияют на рост. Рис сказал: «Это очень небольшая сумма денег, но это означает, что мы концентрируем все свое время и внимание на наших крупных лидерских счетах, которые, по нашему мнению, будут гораздо лучше справляться с поддержкой и продвижением бренда».